Das Musée Unterlinden, ein ehemaliges Antoniterkloster aus dem 13. Jahrhundert, ist Heimat des weltberühmten Isenheimer Altars. Nach einem spektakulären Umbau und der Erweiterung um ein Jugendstil-Bad und einen Neubau, den sogenannten „Ackerhof" (Herzog & de Meuron), kann es seine grosse und wertvolle Kunstsammlung seit 2016 angemessen präsentieren; am 23. Januar 2016 wurde das Museum vom Präsidenten Frankreichs, François Hollande, offiziell eingeweiht.
Das neue Museum und der neu gestaltete Place Unterlinden tragen wesentlich zur Attraktivität Colmars bei. Die französische Kleinstadt liegt im Herzen des Elsass, unmittelbarer Nähe zu Deutschland und der Schweiz; sie zieht jährlich 3 Mio Besucher aus Europa, Nordamerika und Asien an.
Zahlreiche vor allem moderne und zeitgenössische Meisterwerke, die bisher in Depots aufbewahrt wurden, sind mit der Erweiterung einem grossen Publikum zugänglich und suchen nun den Dialog mit der Sammlung der Kunst des Mittelalters und der Renaissance.
NEW ID hat für das neue Musée Unterlinden Brand Design und Kommunikation entwickelt und gestaltet: analog der unterirdischen Verbindung von Kloster und Ackerhof verbindet auch das Brand Design 11. und 21. Jahrhundert, Matthias Grünewald und Jeff Wall, Kommunikation und Signage – im neuen Logotype, in der Typographie, in markanten Designelementen und in der Bild- und Farbwelt.
Die Museums- und Ausstellungskommunikation wendet sich an Besucher aus Deutschland, Frankreich und der Schweiz. Sie verortet die ostfranzösische Provinz auf der kulturellen Landkarte Europas und kündet von der grossen Qualität des damaligen wie heutigen rheinischen Kulturerbes.
Rebranding / Communications: NEW ID, Basel
Architecture: Herzog & de Meuron, Basel
Overall Responsibility: Société Schongauer, Colmar; Pantxika de Paepe, Musée Unterlinden; Gilbert Meyer, Colmar
Photography: © Musée Unterlinden, NEW ID, Peter Mikolas, Ruedi Walti
